? 在冰城哈尔滨看松花江上升起的热气球，到广东江门吃一份《狂飙》同款猪脚面，来贵州榕江打卡“村超”，前往上海随着《繁花》的脚步一起citywalk……这些“网红都会”给予游客以更新潮的旅游体验，也让各人看到一座都会的蓬勃生命力 。“网红都会”究竟是如何红起来的？游客在其中的体验如何？这些都会如何将“流量红利”转化为恒久的都会竞争力？
??信息流传，造就“网红都会”
??戴着古板狍角帽的鄂伦春族人，牵着驯鹿走上中央大街，引得网友连连赞叹；胖成球的白狐狸灵巧地趴在游客怀里，眼睛舒服地眯成一条线，网友笑称“质疑纣王、理解纣王、成为纣王”；哈药六厂开放免费旅行，芭蕾舞演员在华美堂皇的大厅翩翩起舞，网友大叫“这下谁还分得清哈药六厂和卢浮宫”；另有精致的切片冻梨摆盘、索菲亚教堂上空的人造月亮……
??在刚刚已往的这个冬天，哈尔滨火了，成为一座名副其实的“网红都会”：据新浪旗下微热点研究院数据，自2023年12月下旬，哈尔滨旅游的信息推送开始发力并坚持领先优势，全网信息量超千万条，同比增长4倍 。
??在社交媒体推动下，哈尔滨线下旅游同样火爆 。据哈尔滨市文旅局大数据测算，元旦假期3天，哈尔滨累计接待游客304.8万人次，实现旅游收入59亿元，是去年同期的4.4倍和7.9倍 。春节期间，哈尔滨市累计接待游客突破1000万人次，实现旅游总收入164.2亿元，游客接待量与旅游总收入均抵达历史峰值 。
??哈尔滨爆火，不禁令人想起此前出圈化身网红的都会：重庆、湖南长沙、山东淄博、四川理塘……这些都会特色差别、作风各异，它们以多样化的都会景观吸引了大宗游客 。
??一座都会为什么会成为网红？
??在中国传媒大学国家广告研究院副院长王昕看来，在市民和游客对都会空间文化现有认知基础上，挖掘、放大空间和文化运动特色，从而形成该都会的标记性文化看法 。这种文化看法借由社交媒体广泛流传，形成公共对都会的“不在场关注”和“在场体验” 。“例如喝一杯茶颜悦色，排一顿文和友，这些都是长沙的标记性消费符号 。”王昕体现，不在长沙的游客通过网络围观进行“不在场关注”，来到长沙的游客通过打卡拍照上传社交媒体的方法分享“在场体验”，这一历程循环传导，吸引越来越多游客成为自发加入和打造“网红都会”的重要力量 。
??“新媒体加速生长的时代，社交媒介构建了一种无需面劈面也能交流的社会网络 。在这个网络中，所有网友都有描述一座都会的权利 。关于它的信息流动起初可能杂乱无序，但慢慢汇聚到一些节点上，这些节点最后就会成为关于网红都会的‘话题’ 。今后，叠加新媒体时代信息的高速流传，一个具有话题度的都会就会以很强的攻击性和爆发力形成一座‘网红都会’ 。”中山大学旅游学院副教授黄琢玮剖析 。
??黄琢玮以团队调研的例子作解释，“好比网友经常讨论大唐不夜城、不倒翁小姐姐、陕西凉皮等，但最终爆发的聚焦点是在‘长安’，也就是说作为‘网红都会’的西安，其话题、要害词是‘长安’ 。”黄琢玮体现，在社交网络这个虚拟世界里，网友拥有更大的想象空间，好比说“长安”会联想到大唐盛世，说“南京”会联想到“南朝四百八十寺，几多楼台烟雨中”，旅游尚未成行时，这些想象就会在脑海涌现，无比富厚，也增强了“网红都会”的话题度 。
??文旅融合，体验外地风土人情
??如何赢得更多游客欢心？“网红都会”深谙其中门道 。
??以海上丝绸之路起点著称的福建泉州，结合外地富厚的非物质文化遗产资源，推出了体验非遗泉州提线木偶戏的运动项目，游客欣赏木偶戏之余还能亲自实验操控；同时，外地增设夜市、增加梨园戏、南音及高甲戏等剧团的夜间演进场次，为游客夜间旅游开拓了更多可能 。
??兼具老牌旅游都会和“网红都会”双重身份的云南大理，如今正在精心塑造与“咖啡”有关的都会文化 。现在游客前往大理，不但可以望苍山、观洱海，还能坐下来品尝差别品类咖啡，细细感受“咖啡之城”的魅力 。
??关于那些因影视剧而火的网红都会，政府别出心裁，让游客在打卡影视剧同款的同时，深入了解外地的整体都会风貌 。网剧《隐秘的角落》拍摄时在广东湛江赤坎老街取景 。赤坎老街所属街道邀请文史专家为志愿效劳队进行培训，以便志愿者向游人讲解老街历史和文化秘闻 。
??去年古装剧《长月烬明》收视率喜人，细心的网友发明剧中墨河蚌族公主桑酒和东海蛟龙冥夜两个角色，恰好对应安徽蚌埠的两大地标建筑——张公山公园河蚌女人雕像、龙子湖畔中国南北分界线标记，因此纷纷涌入蚌埠 。蚌埠顺势开设《长月烬明》旅游专线，并在热门所在设置角色立牌供拍照留念；蚌埠市博物馆还开发了电视剧联名定制徽章 。在与剧集联动之外，蚌埠也大力宣传外地特色小吃，一盘小龙虾、一杯冰酒酿、一份烧饼夹里脊，有网友直言：“我特意来蚌埠看冥夜和桑酒，吃了‘皖C三件套’，这个假期过得很开心 。”
??不难发明，一座网红都会无论因何走红，都在实验走文旅融合的路径，让旅客在“网红都会”的“话题”“要害词”之外留下更多影象 。
??“许多外国游客就是在旅游中认识我们中国历史文化的 。文旅融合能够将优秀历史文化与富有特色的旅游景点相结合，展现中国优秀文化内涵和精神力量，这也是讲好中国故事的一个重要方法 。”黄琢玮认为 。
??流量转化“留量”，实现长红生长
??如何将流量转化为“留量”、实现长红生长是每个“网红都会”都在思考的问题 。
??去年5月，江苏省泰州市哲学社会科学界联合会通过其主办的微信民众号刊发《淄博烧烤这么火，泰州可取什么经》，文章指出淄博对烧烤进行了久久为功的培育治理，从2015年开始连续规范治理烧烤市场，解决露天烧烤油烟污染、扰民等问题 。淄博烧烤爆火后，职能部分和事情人员又执行政策到位，护航市场有力，提供了良好的旅游体验 。据此，相关专家认为，秉持游客至上的理念是都会生长旅游的重中之重，完善周到的公共效劳是“留”住游客的重要一环 。
??更重要的是，“效劳意识是恒久形成的”，中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏体现，短期、集中为旅客作出改变，或许能解一个旅游旺季的燃眉之急，但建立越发平等的“友好型市格”、不绝完善配套和公共效劳，才会让“网红都会”红得久远 。
??“文化是一座都会的灵魂 。”黄琢玮建议从坚守都会历史和文化的角度，实现网红都会长红生长 。“社会学有‘麦当劳化’‘迪士尼化’的说法，指的是标准化同时也会带来个性的丧失 。”黄琢玮说，放在“网红都会”语境下可以理解为都会生长模式花样化、千篇一律，好比名头响亮却无外地特色的网红奶茶，走到哪里都能看到的烤冷面、炸串等小吃摊位，写有“想你的风照旧吹到了某某都会”的路牌等，雷同的都会设计令游客审美疲劳，因而只有挖掘、彰显自身奇特性，才华增强都会生命力 。
??“当网红潮流成为已往式，想留住客流量、坚持恒久吸引力，就要关注外地文化和外地人，因为这些是无法复制的 。”黄琢玮体现，尤其是要结合外地特色挖掘一些公共化、网红化口味以外的景点 。“好比珠海，网红景点集中在南端、靠近澳门那边，但北边的高新区、海边也很是优美，也有充满历史文化的古镇，这些景点应该获得大力推广 。”
??“许多游客依靠小红书、公共点评等App上的推荐安排行程，结果就是随大流旅行 。”黄琢玮认为，这在新媒体生长时代不可制止，因此一方面建议游客适当减少打卡式旅游，深入陶醉地感受旅游地风土人情；另一方面希望外地政府用好新媒体、社交媒体平台，充分运用外地风土人情，创设优质文旅品牌，给宽大游客一个“还想再来”的时机 。（王晶玥）
